Любая помощь студенту и школьнику!


Жми! Коллекция готовых работ

Главная | Мой профиль | Выход | RSS

Поиск

Мини-чат

Статистика


Онлайн всего: 1
Гостей: 1
Пользователей: 0

Форма входа

Логин:
Пароль:

Дипломная работа на тему "Технологии разработки сувенирной продукции вузов"

Дипломная работа на тему "Технологии разработки сувенирной продукции вузов" (1000 руб.)

Содержание 

Обозначения и сокращения

Введение

ГЛАВА 1. Современные тенденции сувенирной рекламы

1.1 Анализ рынка сувениров в России

1.2 Классификация сувенирной продукции вуза

1.3 Сувенирная реклама в системе маркетинговых коммуникаций вуза

ГЛАВА 2. Специфика разработки сувенирной рекламы вуза

2.1 Характеристика рекламной деятельности ТГУ имени Г.Р. Державина

2.2 Роль ФС в рекламной деятельности ТГУ имени Г.Р. Державина

2 3 Разработка сувениров для ТГУ имени Г.Р. Державина

Заключение

Список литературы

Приложение

Введение

Особенность современного образования характеризуется большим выбором образовательных услуг, а также высоким уровнем конкуренции как со стороны государственных, так и негосударственных образовательных учреждений. Сфера образования стала объектом предпринимательской деятельности. Признание и одобрение общества весьма важно для любого учреждения образовательной сферы, так как его деятельность основана на человеческих отношениях, где все общественные интересы должны быть учтены. При этом сегодня все более и более актуальным становится вопрос конкуренции на уровне ФС (бренда) и имиджа конкретных учреждений.

Не секрет, что успех любого вуза определяется не только чётко сформулированными социально-экономическими целями. Огромное значение имеет корпоративная идеология, включающая широкий диапазон ценностных установок, реализация которых позволяет выработать положительный имидж учреждения и продуманный ФС вуза может оказать здесь неоценимую помощь в части совершенствования корпоративного имиджа, воздействия на сознание людей, управления их впечатлениями.

Следовательно, усилия по созданию и совершенствованию ФС образовательного учреждения должны быть сосредоточены в двух направлениях - в направлении воздействия на внешнюю и внутреннюю целевую аудиторию.

Актуальность исследования связана, в первую очередь, со слабой проработанностью вопросов создания ФС вуза.

Некоторые современные авторы (Шамонов П.А., Гридина Л.В.) рассматривают процесс создания ФС образовательного учреждения как неотъемлемое условие повышения конкурентоспособности, однако степень разработанности вопросов создания ФС образовательного учреждения в современной литературе совершенно недостаточна.

ФС - это совокупность цветовых, графических, словесных, акустических элементов, которые используются для идентификации услуг любой современной компании и позволяют отличать услуги из общей массы аналогичных продуктов компаний-конкурентов.

Основой ФС является СП, она обеспечивает эффективность коммуникации между вузом и потребителем (студенты, абитуриенты) в связи с тем, что большую часть информации о вузе потребитель получает через сувенирную продукцию. В последние годы активно обсуждается то, что СП становится одним из самых важных атрибутов торговых марок, что еще раз подчеркивает актуальность данной темы.

Главная задача сувенира - оставить память о вузе. Также сувенир может стать предметом привлечения новых студентов на протяжении долгого времени, что является выгодным вложением.

 В современной России быстрыми темпами развивается рынок сувениров с фирменной символикой и становится серьёзным средством продвижения вузов и других предприятий.

Любой вуз ежедневно подвергается формальной и неформальной оценке людей, что, естественно, прямо и непосредственно влияет на формирование его имиджа. Основные функции ФС вуза состоят в обеспечении следующих преимуществ вуза: помогает абитуриентам быстро и безошибочно идентифицировать вуз; позволяет вузу с наименьшими затратами выводить на рынок свои новые услуги; повышает эффективность деятельности; снижает расходы на формирование коммуникаций вследствие повышения эффективности рекламы; обеспечивает достижение необходимого единства рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций; способствует укреплению имиджа вуза.

Объект курсовой работы – вуз ТГУ имени Г.Р. Державина.

Предмет курсовой работы – технологии разработки сувенирной продукции.

Цель курсовой работы – изучение технологии разработки сувенирной рекламы вуза.

Задачи:

1. Проанализировать рынок сувениров в России.

2. Изучить классификацию сувенирной продукции вуза.

3. Выявить роль сувенирной продукции в системе маркетинговых коммуникаций вуза.

4. Исследовать  рекламную деятельность ТГУ имени Г.Р. Державина

5. Охарактеризовать роль ФС в рекламной деятельности ТГУ имени Г.Р. Державина.

6. Разработать сувениры для ТГУ имени Г.Р. Державина.

ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ СУВЕНИРНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1Анализ рынка сувениров в России

Рынок СР в России находится в стадии активного роста. Потенциал роста рынка эксперты оценивают в 15-20% в год, а у ряда компаний - до 40% в год. По данным Российской ассоциации поставщиков и производителей сувениров (РАППС), емкость отечественного рынка рекламно-СП составила в 2005 году около 300 млн. долларов США. По данным других источников, общий объем российского рынка СР составляет 300-500 долларов США, при этом отмечаются затруднения в определении более конкретного диапазона в связи с отсутствием статистических данных по рынку. Рынок СР является составной частью российского рекламного рынка, занимая около 9% от объема последнего.

В настоящее время российский рынок СР по своим размерам значительно уступает рынкам западноевропейских стран и США. Так, в США на СР приходится 20-40% оборота рекламного рынка, что на сегодняшний день соответствует объему в 18-20 млрд. долларов США. Однако динамика рынка СР в США характеризуется стагнацией, оборот сокращается на 10-15% ежегодно. На рынках стран Западной Европы также не наблюдается существенного роста, колебания составляют 1-2% в год. Объем рынка СР во Франции составляет около 750 млн. долларов США, в Германии - 4 млрд. долларов США, в Италии - около 1 млрд. долларов США. Наблюдаемые темпы развития российского рынка СР позволяют полагать, что в будущем он значительно приблизится по своим размерам к рынкам стран Западной Европы и сократит разрыв с рынком США.

Основная часть продаж СР на российском рынке в настоящее время приходится на Москву и Московскую область (70-80%), доля Санкт-Петербурга и Ленинградской области составляет около 5%, другие российские регионы в совокупности обеспечивают оставшиеся 15-25% продаж СР. Среди нестоличных регионов выделяются направления: уральское (Екатеринбург, Челябинск, Тюмень, Уфа, Пермь), сибирское (Новосибирск, Красноярск, Омск, Иркутск), поволжское (Нижний Новгород, Самара и Казань).

Перспективы развития рынка СР в России преимущественно связаны с развитием рынков нестоличных регионов, объемы которых сегодня увеличиваются в 1,5 - 2 раза ежегодно. Сувенирные рынки Москвы и Санкт-Петербурга также продолжают свой рост, но динамика этого роста гораздо более спокойна в связи с насыщенностью столичных рынков. На рынке СР в России можно выделить различные сегменты. Так, по критерию ориентации на определенную целевую группу потребителей различаются два основных сегмента: рекламно-сувенирный и потребительский. Рекламно-СП объединяет всевозможные товары, содержащие какую-либо информацию о деятельности компании. Потребительские сувениры представлены продукцией, востребованной частными покупателями в сетях розничной торговли.

По данным Института профессионалов рекламно-сувенирного бизнеса (IPSA), в России производство СР осуществляют 2-3 тыс. компаний различного профиля и масштаба деятельности. При этом на сувенирах специализируется только 25% компаний, для остальных это второстепенная сфера деятельности. Наиболее многочисленная группа представлена рекламными агентствами, предоставляющими ряд дополнительных услуг, как: брендинг, разработка логотипа, печать POS-материалов и другие. Действительно крупных компаний, которые профессионально занимались бы рекламно-сувенирной продукцией, в России на сегодняшний день мало[52].

По итогам 2009 и 2010 годов на рынке наблюдается прирост, обусловленный общим оздоровлением экономики со времени 2008 года - рынки и конкуренция в них стала прогрессировать.

С обострением конкуренции между компаниями возрастает значение подарков и сувениров. В тоже время, вместе с развитием интерьерного дизайна, в России растет спрос и на сувенирную продукцию. За последние 10 лет на рынке сувенирной и подарочной продукции в России произошли необратимые цивилизованные изменения в сторону значительного улучшения. Исчезает стихийность спроса и предложения. Все больше появляется компаний с определенной концептуальной направленностью и узкой специализацией, занимающих определенное место на рынке. Повышается уровень проведения грамотной политики в области раскрутки брендовых марок. Значительно повысился уровень сервисного обслуживания. Спрос на более качественную и дорогую продукцию со временем растет, это также касается подарков и предметов интерьера. Сотрудники компаний, занимающиеся продажей дорогих сувениров, ювелирных изделий и элитных предметов интерьера, говорят о желании жителей приобретать оригинальные вещи.

Основными проблемами, тормозящими развитие рекламно‐сувенирного бизнеса, являются недостатки в российской налоговой и внешнеторговой политике. Если раньше импорт составлял около 70% от суммарного объема рынка, то теперь можно наблюдать тенденцию к снижению доли импорта за счет развития местного производства.

В настоящее время по данным Российской ассоциации поставщиков и производителей сувениров (РАППС), около 45% предметов для сувенирной продукции изготавливаются за пределами РФ. При этом большая часть предметов, которые затем используются в изготовлении сувенирной продукции, произведена в азиатских странах.

Зачастую продукция там тиражируется в огромном количестве, а затем распространяется по всему миру, в том числе и в Россию. Однако нужно учитывать, что в данном случае качество товара, как правило, оставляет желать лучшего.

1.2 Классификация СР для вуза

Специфика СП для вуза, конечно же, зависит от целевой аудитории, для которой она предназначена.

Рассмотрим некоторые функции, которые выполняет СР в процессе информирования на двух уровнях: социальном (реклама в обществе) и индивидуально-групповом (реклама для каждой конкретной группы потребителей образовательных услуг).

Функции СР образовательных услуг:

Во-первых, информационная функция. Она позволяет осуществлять: информирование населения о спектре имеющихся образовательных услуг и способах их получения; информирование населения о ВУЗах, их возможностях и образовательных услугах, которыми они располагают и предлагают своим потребителям. При любых формах рекламы группе передается информационное сообщение. В плане затрат времени, которое требуется на сбор информации по выбору вуза, информационное значение рекламы для большинства потребителей остается значительным. Ранее в условиях существования четкого разделения вузов по профилям поиском необходимой информации преимущественно занимался сам потребитель образовательных услуг за счет своих собственных средств. Теперь задача донесения полного объема информации становится одной из наиболее важных задач вузов.

Во-вторых, ценностно-ориентирующая функция. Она способствует: созданию образцов, которым необходимо следовать при желании получения высшего образования; формированию выбора, обеспечению узнаваемости вузов и образовательных услуг, которые они предлагают; направлению на совершение выбора в пользу того или иного вуза.

В-третьих, коммуникативная функция. Она ведет к:

·                   повышению информированности о вузе;

·                   повышению узнаваемости, запоминаемости вуза;

·                   формированию положительного отношения к вузу;

·                   желанию поступить в ВУЗ.

Если рекламная кампания спланирована правильно, и вышеперечисленные стадии прошли через отдельных представителей целевой аудитории, то возможен коммуникационный эффект, когда определившиеся с выбором станут формировать положительное отношение к вузу среди своих друзей и знакомых, вследствие этого повысится узнаваемость вуза, а затем и информированность о вузе.

Чтобы быть успешной, СР должна быть запоминающейся, также должна побуждать к действию. Подобное убеждающее воздействие обычно имеет мало общего с беспристрастным характером образования. Реклама должна быть максимально приближена к целевой аудитории и выполнять ряд функций на индивидуально-групповом уровне.

Информация, размещаемая на СР, должна отвечать выявленным ранее потребностям молодежи в получении информации, только в этом случае эффективность рекламной деятельности значительно повысится.

Кроме того, образовательная реклама должна быть убеждающей, побуждающей и эстетически приятной. Эти параметры характеризуются: наличием информации, подтверждающей уже принятое решение, доказывающей его целесообразность; получением эстетического наслаждения от рекламы вузов.

Стоит выделить для начала две группы: сувениры для внешних целевых аудиторий (старшеклассники, абитуриенты, потенциальные потребители курсового обучения), партнеры, члены профессиональных сообществ и т. д.) и для внутренних целевых аудиторий (студенты, аспиранты, преподавательский состав и административные сотрудники).

СР можно разделить на несколько основных типов:

·          Сувениры представительского класса. Данные сувениры предназначены для партнеров и друзей вуза, для почетных членов и сотрудников. Такие материалы носят особенно выраженный имиджевый характер, имеют символическое значение, издаются ограниченным тиражом. Креативная идея, визуальный образ, уровень и качество производства таких корпоративных подарков подчеркивают эксклюзивность обладания, избранность  и статусность круга персон, для которых предназначены данные символические вещи. Традиция таких знаков корпоративной принадлежности характерна для многих европейских и американских вузов.

·          Корпоративные сувениры «массового спроса». Материалы рассчитаны для самых различных целевых аудиторий, которые хотят получить общую стартовую информацию о вузе. Такие материалы готовят для: проведения встреч со школьниками, работы на выставках образования, для проведения различных специальных событий вуза. Здесь стоит обратить внимание на то, что такие материалы заказываются крупными тиражами, которые нужно регулярно пополнять. Несмотря на большие тиражи СР, материалы должны быть хорошего качества.

·          Специализированные сувениры, например, для абитуриентов, для первокурсников и т. д. В зависимости от целей, задач и целевых аудиторий какого-либо специального события могут создаваться специализированные выпуски сувенирной  продукции, например, папка или брелок с особенным дизайном для абитуриентов или первокурсников. Задача этого сувенира продемонстрировать образовательные возможности вуза, закрепить желание абитуриента учиться именно в этом вузе.

·          Сувениры для первокурсников - это метод продвижения вуза и формирования чувства корпоративной идентичности уже среди внутренних аудиторий. Создание и вручение такого сувенира вместе со студенческим билетом на Празднике первокурсника - эффективный шаг на пути развития корпоративной культуры вуза. Задача такого рода корпоративного сувенира - дать ощущение причастности и возможность соотносить себя с данным ОУ.

Флэшки являются хорошим вариантом и корпоративного подарка, поскольку практичны в дальнейшем применении. На корпус флэшки можно сделать нанесение логотипа вуза, в содержание поместить файл с презентацией вуза, информацией о факультетах и преподавателях [50].

Поскольку представление о учебном заведении формируется благодаря распространению в обществе знаний о них, то основная маркетинговая задача учебного заведения, в этом случае, состоит не только в поиске способов передачи этой информации, но и в обеспечении внешнего антуража (ФС) предлагаемых образовательных услуг и формировании на этой основе определенного уровня знаний и уже как следствие - определенного представления о вузе.

Сувениры с фирменной символикой ценны еще и тем, что их, как правило, дарят. А подарки получать всегда приятно. И положительные эмоции, связанные с подарком, распространяются и на ВУЗ, чей логотип изображен на футболке, кружке, пакете, авторучке или другой полезной (а иногда даже и бесполезной) вещице. И эти позитивные эмоции очень положительно сказываются на имидже ВУЗа.

 

1.3. Сувенирная реклама в системе маркетинговых коммуникаций вуза

СР относится к сегменту так называемых имиджевых услуг и является частью рекламного рынка, занимая, по разным оценкам, около 10% от его объема. В современной России СР уже выделилась в самостоятельную отрасль, этим видом бизнеса заняты тысячи компаний, различных по своей специализации, а также по размеру и структуре производства. Рынок СР характеризуется высоким уровнем конкуренции как среди производителей, так и среди поставщиков. Все дело в том, что сувениры уже давно стали признанными и неотъемлемыми атрибутами бизнеса. Деловые люди привыкли презентовать друг другу мелкие безделушки "для любого случая", используя их в качестве ненавязчивой рекламы. Ни одна выставка не обходится без промо-продукции, предназначенной и для случайных прохожих, и для потенциальных клиентов – «чтобы знали». В большинстве случаев, разумеется, товары подобного рода разнообразием и оригинальностью не блещут, тем не менее определенный эффект запоминания присутствует.

Сувенирный рынок имеет свои отличительные черты. В частности, особенность отрасли заключается в том, что конкретный товар до конкретного покупателя, как правило, доходит по достаточно длинной цепочке: от производителя к сувенирному агентству, минуя рекламное, которому конечный потребитель зачастую и формулирует свой заказ. Редкие компании берут на себя смелость совмещать все указанные компоненты в одной фирме, руководствуясь стремлением избежать лишних издержек. Обычно большинство сувенирных компаний из года в год формируют собственные коллекции как на основе опыта, приобретенного благодаря участию в разнообразных выставках, так и в русле собственного видения последних тенденций. Коллекционные каталоги помогают клиентам не потеряться в огромном ассортименте предлагаемого товара. Знаком качества, в частности, является особое отношение к клиенту, когда вам не просто предлагают оценить ассортимент сувенирной фирмы, но и, действуя скорее по принципу креативного бюро, стремятся понять и воплотить конкретные желания потенциального покупателя. Следует также отметить тот факт, что большинство сувенирных компаний стараются не связываться с многопрофильными торговыми сетями, опасаясь чрезмерной массовости здешней продукции. Ведь одной из особенностей современного бизнес-сувенира, его аутентичного качества является не растиражированность, а именно уникальность. Более того, профильные тематические выставки часто проводятся в закрытом режиме и к стендам допускаются лишь аккредитованные участники, каковыми в России, в частности, являются фирмы - члены Русской ассоциации поставщиков и производителей сувениров (РАППС). Имеет смысл упомянуть и о собственно рекламных агентствах, особенно учитывая тот факт, что в России рынок СР в настоящее время, по сути, остается лишь сегментом рынка рекламного. Рекламные агентства также имеют свой собственный каталог СР, сформированный из предложений целого ряда поставщиков. Зачастую услуг рекламного агентства при подборе сувениров бывает достаточно. Для занятого бизнесмена идеальным вариантом часто становится рекламная фирма полного цикла, способная предложить клиенту весь спектр промо-услуг. Однако в таком случае покупатель не застрахован от неприятных инцидентов: так, может оказаться, что аналогичные сувениры, но, к примеру, с другим тиснением, разложены в офисах его прямых конкурентов. В данном случае эффект запоминания нивелируется практически до нулевой отметки. 


Нужен полный текст этой работы? Напиши заявку cendomzn@yandex.ru

Календарь

«  Сентябрь 2020  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930

Рекомендуем:

  • Центральный Дом Знаний
  • Биржа нового фриланса