Введение

     Решающим  фактором  коммерческого  успеха  в  рыночной  экономике  является  конкурентоспособность.  На  современном  этапе  экономического  развития  проблема  конкурентоспособности  занимает  центральное  место  в  экономической  политике  государства.

     Конкуренция, как научное понятие, связывается с именем А.Смита. Рыночный механизм регулирования, названный им «невидимой рукой», формирует цены товаров под влиянием спроса, предложения и конкуренции. Заметим, что основной его труд «Исследование о природе и причинах богатства народов», принесший А.Смиту мировую известность, был направлен, прежде всего, против политики меркантилизма, таможенных ограничений и фискальной политики государства, которое, по его понятиям, вообще должно отказаться от вмешательства в экономическую жизнь.    

      В прошлом (исходя из советской литературы) преобладали негативные оценки конкуренции. Многих людей вообще пугало слово «конкуренция» - в ней виделся точь-в-точь безжалостный инцидент, приносящий неисчислимые страдания сотням тысяч честных тружеников, но потворствующих небольшой кучке оборотистых (и не чистых на руку) бизнесменов, так сказать «дельцов», способных на любой простенок в их продвижении к вершинам успеха и обогащения.

     Сегодня такие наивные представления конкуренции, основанные на элементарной не информированности советских людей о подлинных реалиях конкуренции в странах с развитой рыночной экономикой, эксплуатируются разве что немногочисленными противниками быстрого перехода к рыночной экономике. Жизнь подсказала, что именно благодаря конкуренции и на ее основе государства с рыночной ориентацией и обеспечивали движение вперед. 

     Человек совершает те или иные разумные действия только в том случае, если им движут определенный мотив, интерес, например, желание, избежать опасности, ответственности, получить благо и т.д. Экономика не является исключением. Немногие люди согласны трудиться только потому, что они испытывают удовольствие от самого процесса труда.  Чаще всего ими движут другие мотивы, главным из которых является добывание средств к существованию.

      Основным же стимулом предпринимателя является не обеспечение жизненных элементарных потребностей, а получение максимально возможной прибыли. Возможность получения прибыли отдельно взятым предпринимателем чаще всего ограничивается другими лицами, оказывающими аналогичные услуги. В результате между ними возникает  соперничество за потребителя их продукции, за более выгодные условия производства и реализации товара, т.е. в конечном итоге за более высокую прибыль. Это соперничество и является конкуренцией.

     Таким образом, конкуренция – это лекарство от застоя в производстве, залог экономической мощи производителей и государства в целом. Поэтому необходимо как можно лучше исследовать тему конкуренции и ее основные методы управления.

     Создание  конкурентных  преимуществ  перед  сопреником  становится  стратегическим  направлением  деятельности  государства  и  его  органов  в  области  обеспечения  конкурентоспособности  национальной  экономики.  При  этом  повышение  конкурентоспособности  касается  всех  уровней  её  иерархии:  продукции (товаров  и  услуг),  предприятия,  отрасли,  региона  и  страны  в  целом, но  особую  важность  приобретает  конкурентоспособность  предприятия  как  основного  звена  экономики.  Несмотря  на  большое  количество  факторов,  влияющих  на  конкурентоспособность  предприятия,  все  же  основным  и  определяющим  из них  остается  его  способность  производить  конкурентоспособную  продукцию  и  создавать  условия  для  её  продвижения  на  рынок.

    Современная  рыночная  экономика  представляет  собой  сложнейшии  организм,  состоящии  из  огромного  количества   разно  образующихся  производственных,  коммерческих,  финансовых  и  информационных  структур,  взаимодействующих  на  фоне  разветвленной  системы  правовых  норм  бизнеса,  и определяемых  единым  понятием  -  рынок.

     Переход  экономики  России  к  рыночным  методам  хозяйствования  поставил  хозяйственные  субъекты  в  новые,  для  них  непривычные  условия.  Свобода  выбора  партеров – поставщиков,  путей  развития,  необходимость  самостоятельного  поиска  потребителей  продукции привели  некоторых  руководителей  к  растерянности  и  не  использованию  тех  потенциальных  возможностей,  которыми  они  распологали.  Имея  даже  современное  оборудование  и  высокоэффективную  технологию  по  производству  продукции,  пользующейся  спросом  на  рынке,  многие  предприятия  влачат  жалкое  существование.  Главная  причина  такого  положения  заключается  в  неумении  на  практике  использовать  весь  комплекс  маркетинговых  средств.  В  современных  условиях  каждому  предприятию  важно  правильно  оценить  рыночную  обстановку,  чтобы  выбрать  направление  своего  развития,  гарантирующее  его  стабильность.

     По  определению:  рынок – это  организованная  структура,  где  «встречаются»  производители  и  потребители,  продавцы  и  покупатели,  где  в  результате  взаимодействия  спроса  потребителей  устанавливаются  и  цены  на  товары. И  объемы  продаж.  При  рассмотрении   структурной  организации  рынка  определяющее  значение  имеет  количество  продавцов (производителей)  и  количество  потребителей  (покупателей),  участвующих  в  процессе  обмана  всеобщего  эквивалента  стоимости  на  какой – либо  товар.

     Ключевое  понятие,  выражающее  сущность  рыночных  отношении,  является  понятие  конкуренции.  Конкуренция – это  центр  тяжести  всей системы  рыночного  хозяйства,  тип  взаимоотношении  между  производителями  по  поводу  установления  цен  и  объемов  предложения  товаров  на  рынке.  Это  конкуренция  между  производителями.  Аналогично  определяется  конкуренция  между  потребителями  как  взаимоотношения  по  поводу  формирования  цен  и  объема  спроса  на  рынке.  Стимулом, побуждающим  человека  к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других.  Конкурентная  борьба – это динамически процесс;  он  служит  лучшему  обеспечению  рынка  товарами.

     В качестве  средств  конкурентной  борьбе  для  улучшения  своих  позиций на  рынке  компании  используют,  например,  качество  изделий,  цену,  сервисное обслуживание,  ассортимент,  условия поставок и  платежей, информацию  через  рекламу.

     Конкуренция  с  латинского  переводится  как  «сталкиваться»  и  озночает  борьбу  между  товаропроизводителями  за  наиболее  выгодные  условия  производства  и  сбыта  продукции.  Важную  роль  для  обеспечения  эффективной  деятельности  предприятия  играет  конкуренция  и  выступает  в качестве  регулятора  темпов  и  объемов  производства,  побуждая  при  этом  производителя  внедрять  научно – технические  достижения,  повышать  производительность  труда,  совершенствовать  технологию, организацию  труда и т.д.

     Определяющим фактором  упорядочения  цен,  стимулом  инновационных процессов является  конкуренция,  также  она  способствует  вытеснению  из  производства неэффективных  предприятий,  рациональному  использованию  ресурсов,  предотвращает  диктат  производителей  по  отношению к потребителю.

     Значение  конкуренции  для  функционирования  рыночной  экономики  огромно,  она  стала  неотъемлемой  частью  рыночной  среды  и  является  необходимым  условием  развития  предпринимательской   деятельности.

  Конкурентоспособность  фирмы  проявляется в следующих  признаках:

     - потребители  довольны  товарами  и  готовы  купить  повторно  продукцию  этой  фирмы;

     - общество,  партнеры,  государственные  и  социальные  институты  не  имеют  претензии  к  фирме;

     - акционеры  довольны  положением  дел  на  фирме,  величиной  дивидендов;

     - работники  довольны  своим  положением  и  гордятся  своим  участием  в  деятельности  фирмы,  а  посторонние  считают  за  честь  трудиться  в  этой  фирме.

     Для  того  чтобы  стать  конкурентоспособными,  фирме  необходимо:

     - обеспечить  конкурентоспособность  выпускаемой  продукции  в  целевых  сегментах  рынка;

     - повысить  конкурентный  потенциал  предприятия  до  уровня  лучших  производителей  отрасли.  Этот  показатель  характеризует  способность  предприятия  в  настоящем  и  в  будущем  разрабатывать,  изготавливать,  сбывать  и  обслуживать  товары,  превосходящие  по  качеству  и  цене  аналоги.  Высокий  конкурентный  потенциал – залог  преуспевания  организации  в  будущем.

     Успех  на  рынке  товаров  сегодня  не  гарантирует  предприятию  успех  в  будущем,  так как  конкурентоспособность  -  показатель  динамичный,  поэтому  она  должна  изучаться  к  конкретному  моменту  времени  с  учетом  изменении  рыночной  конъюнктуры.

     Конкурентоспособность  предприятия – это  оцененное  субъектами  внешней  среды  его  превосходство  на  выбранных  сегментах  рыка  над  конкурентами  в  данный  момент  времени,  достигнутое  без  ущерба  окружающим,  определяемое  конкурентоспособностью  его  конкретных  товаров  и  уровнем  конкурентного  потенциала,  характеризующего способность  в  настоящем  и  будущем  разрабатывать,  изготавливать,  сбывать  и  обслуживать товары,  превосходящие  по  критерию  цены качества.  

     Данное  определение  подчеркивает  следующие  аспекты  конкурентоспособности  предприятия:

     - конкурентоспособность  для  целей  общественного  суждения  оценивают  внешние  субъекты;

     -   оценка  ведется  на  сегментах  рынка,  где  присутствует  предприятие;

     -  конкурентоспособность  -  это  превосходство  над  конкурентами,  то  есть  сравнительная  категория;

     - оценка  ведется  в  конкретный  момент  времени,  и  могут  использоваться  фактические  и  прогнозные  показатели;

     -  конкурентоспособность  интегрирует  два  комплексных  показателя: конкурентоспособность  товара  и  конкурентный  потенциал  предприятия  в  целом.  Здесь  под  конкурентоспособностью  товара  подразумевается  оцененное  потребителем  превосходство  его  по  качеству  и  цене  над  аналогами  в  определенный  момент  времени  в  конкретном  сегменте  рынка  достигнутое  без  ущерба  производителю;

     -  у  конкурентоспособного  предприятия  во-первых,  ныне  выпускаемые  товары  должны  быть  конкурентоспособны,  во-вторых,  у  него  должен  быть  потенциал  в  будущем  разрабатывать,  изготовлять,  сбывать  и  обслуживать  товары,  превосходящие  по  качеству  и  цене  аналоги; 

     - устанавливает  взаимосвязь  элементов  маркетинга  и  квалиметрии,  указывает  метод  измерения  конкурентоспособности  предприятия  путем  интегрирования  двух  составляющих:  конкурентоспособности  товара  и  конкурентного  потенциала  предприятия;

     - определение  направлено  на  решение  управленческих  задач.  Комплексные  показатели  конкурентоспособности  товара  и  конкурентный потенциал  предприятия – категории измеряемые,  следовательно,  управляемые.  Причем  упомянутые  категории  могут  измеряться  индивидуально.  В  этом  случае  оцениваются  и  сравниваются  показатели  одного  и  того  же  предприятия  в  разные  периоды,  выявляется  направление  развития  предприятия,  проблемные  области;

     -  конкурентоспособность  достигается  без  ущерба  окружающим;

     Прежде  всего,  требуется  разработка  объективных  методов  оценки  конкурентоспособности  товаров  и  конкурентного  потенциала  предприятий  и  интегрирования  их  в  один  оценочный  показатель.  Определенные  наработки  по  этим  направлениям  уже  имеются.  Так,  конкурентоспособность  товаров  может  быть  измерена  по  декомпозиционно – агрегатному  методу  оценки  конкурентоспособности  товаров, конкурентный  потенциал  предприятия – по  методу  профилей, а  определение  конкурентоспособности  предприятия  может  осуществляться  интегрированием  конкурентоспособности  товара  и  конкурентного  потенциала.

     Целью  данной  работы  является  теоретическое  обоснование  важности  оценки  конкурентоспособности  фирмы  и  практическая  реализация  методов  оценки  на  примере  ООО «АльМиГа».      

Глава 1. Конкурентоспособность фирмы и способы её оценки.

1.1.        Понятие конкурентоспособности фирмы.

     Конкуренция – (от лат. Concurr ere – сталкиваться) – борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями, фирмами в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

     Предметом конкуренции является товар (услуга), с помощью которой конкуренты стремятся завоевать потребителя и его деньги. Объектом конкуренции является потребитель.

     Понятие конкуренции настолько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, когда один капитал соперничает с другим капиталом. В конкуренции усматривается как главная сущностная черта, свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли стихийного регулятора общественного производства.

     Конкуренция имеет следующее значение:

     Конкуренция является важнейшим механизмом рынка, т.к. чем выше на рынке уровень конкуренции, тем сильнее предприятие-товаропроизводитель заинтересованы в том, чтобы:

ü Совершенствовать производство;

ü Внедрять новейшие технологии и оборудования;

ü Иметь высококвалифицированные кадры;

ü Производить новинки товаров;

ü Улучшать качество товара, расширять ассортимент;

ü Улучшить дизайн и упаковку и т.д.

Таким образом, конкуренция является рыночным стимулятором и двигателем

 

НТП.

     Конкурентоспособность предприятия.

     Конкурентоспособность товара влияет на конкурентоспособность самого предприятия. Однако между этими понятиями имеются важные для предпринимателя отличия.

     1. конкурентоспособность предприятия, отражающая его отличая от соперничающих предприятий, применима к довольно длительному периоду. Конкурентоспособность товара определяется в любой небольшой, с точки зрения экономики, промежуток времени.

     2.  оценку конкурентоспособности товара дает потребитель, а предприятию не только потребитель, но и сам предприниматель.

     Именно предприниматель определяет, выгодно ли ему при данных условиях создавать товар или нет.

     Конкурентоспособность предприятия – это относительная характеристика, которая выражает отличая развития данного предприятия от развития конкурентных предприятий по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности.

---

Нужен полный текст этой работы? Напиши заявку cendomzn@yandex.ru