Учебная работа № 79547. «Реферат Состояние и прогноз развития рынка труда в России
Содержание:
«Введение 3
Состояние и прогноз развития рынка труда в России 4
Заключение 17
Список литературы 18
»
Выдержка из подобной работы:
….
Прогноз развития рекламы в России
…..тавливать в
«столицах» а качественную полиграфию — либо в тех же
«столицах» либо в Финляндии или Польше) создавать и укрупнять
дочерних» агентств) собственные рекламные
службы.
Постепенно это
противоречие будет разрешаться двумя способами:
А. Объединением
фирм разнопрофильных но делающих ПО КАЧЕСТВУ приблизительно равную рекламу в
своеобразные «корпорации» «ассоциации» и т.п. Их цель — не
терять Клиента а направить его сразу же к другому члену
«корпорации» выполняющему соответствующий вид рекламы. Получение
заказа будет осуществляться именно с учетом размещения его у разных но
связанных деловыми отношениями партнеров.
Подобную
взаиморекламу делают редакции газет и радиостанции: по радио анонсируются
газетные статьи а газеты упоминают передачи радиостанций где можно эти анонсы
послушать.
В пределе
Клиенту достаточно будет один раз «вступить в этот круг» и ему
предложат не покидать его. Как следствие установление
«корпоративных» цен для Клиентов ниже которых члены
«корпорации» не работают.
Подчеркнем что
серьезно по п. «А» смогут объединяться только разнопрофильные фирмы.
Объединения однопрофильных фирм будут приводить к скандалам между
«отцами-основателями» и как следствие к распаду вновь создаваемых
объединений.
Кроме того
надо помнить о том что объединения однопрофильных фирм к сожалению чаще
всего носят лоббистский характер. Например если образуется в каком-нибудь
российском городе некая ассоциация рекламных агентств состоящая в большинстве
своем из «щитовиков» можно быть уверенным что главная цель ее
создания — «не пущать москвичей» на местный рынок. Существовать такие
ассоциации будут действительно «до первого скандала»…
В. Появлением
«новых» рекламных агентств.
Под рекламным
агентством здесь понимается фирма НЕ СТОЛЬКО ПРОИЗВОДЯЩАЯ САМА
«овеществленную» рекламную продукцию сколько
РАЗРАБАТЫВАЮЩАЯ РК и/или тексты сценарии и т.д. для конкретного Заказчика. То
есть «рекламное агентство» в классическом понимании этого термина.
При этом если в стратегии разработанной РК заложено изготовление например
щита то рекламное агентство не обязательно станет само изготавливать такой щит
и организовывать его размещение а возможно передаст заказ на изготовление и
размещение щита одной из выбранных фирм
получив от последней соответствующие проценты.
Постепенно
происходит РАЗДЕЛЕНИЕ ТВОРЧЕСКОЙ И РЕМЕСЛЕННОЙ
ФУНКЦИЙ. При этом качество реализации как первой так и второй функции
возрастает. Подобным «разделением функций» постепенно разрешится и
еще одно противоречие существующее в «раскрученных» уже фирмах:
между необходимостью обслужить большой поток Заказчиков
на стандартных услугах» то есть размещение на ТВ или
радио в газете изготовление щитов и т.п.) и необходимым высоким качеством
оказания услуг. Творческая и ремесленная функции в рекламе часто будут
выполняться разными фирмами. Известная путаница понятий конечно сохраниться.
И «рекламным агентством» будут называть любого кто сам себя так
назвал.
Новые рекламные
агентства будут образовываться кроме прочих следующими двумя способами:
отделением рекламных отделов и дочерних фирм от учредивших
их организаций; учреждением их «корпорациями» образовавшимися по п.
«А» специально для выполнения творческих функций.
В любом случае
возрастет спрос на творческие решения
рекламных задач. Начнется утверждение творческих личностей
«переходы» их из фирмы в фирму. Начнется утверждение групп —
«законодателей мод» «фирм с именем» делающих рекламу в
своем стиле и пользующихся спросом у определенного круга Клиентов.
Войдет в
обычную практику получение особо крупных или престижных заказов в результате
конкурсов рекламных аукционов рекомендаций различных Ассоциаций рекламистов
общест»