Дисциплина. Медицина
Содержание
Анализ среды 3
PEST-анализ 4
Анализ макро- и микро- маркетинговой среды 5
Проблемы и возможности 6
Внутренние проблемы и возможности 6
Внешние проблемы и возможности 6
Конкуренция 7
SWOT-анализ 8
Оценка сильных и слабых сторон предприятия 8
Оценка рыночных возможностей и угроз для предприятия 10
МАТРИЦА SWOT 12
Миссия и цели 13
Реализация стратегии 15
Мероприятия по запуску безрецептурного препарата «Дентос» в аптечной
сети 16
Продвижение препарата на рынок 18
Миссия предприятия 18
Цели маркетинга на ближайшее время (конец 2015 г.) 18
Характеристика продукции 19
Страниц: 19
Год написания: 2015
Актуальность изучения фитопрепаратов на мировом рынке характеризуется тенденцией к росту, и в ближайшие 10 лет доля лекарственных средств растительного происхождения в общих объемах потребления фармацевтических препаратов может достигнуть 60 %.
Такой объем оборота лекарственных средств растительного происхождения обусловлен рядом причин, основными из которых являются этиопатогенетическое действие фитопрепаратов, индивидуальный подход к больному, возможность длительного приема, высокая степень безопасности при достаточной эффективности, а также относительная дешевизна и доступность. Безусловно, на сегодняшний день растительные препараты не могут полностью заменить терапию лекарствами синтетического происхождения, но могут найти эффективное применение при лечении. Рост потребления лекарственных трав и сборов наблюдается и на рынках таможенного союза.
База данных препаратов природного происхождения составляет на сегодняшний день около 4000 наименований. Отсутствие четких критериев и методов оценки лекарственных растительных средств стало причиной того, что из одного вида сырья в настоящее время производят как лекарственные препараты, так и биологически активные добавки к пище.
Для полноценного использования растительных препаратов в медицинской практике необходимо четко осознавать тот факт, что стандартизация лекарственного растительного сырья и совершенствование методов контроля качества фитопрепаратов является важнейшим условием их эффективного применения.
При стандартизации фитопрепаратов возникают определенные трудности. Стандартизацию растительного сырья и фитопрепаратов следует рассматривать как минимум с 2-х точек зрения. С одной стороны, нельзя рассматривать положения государственной фармакопеи как незыблемые величины, поскольку накопление новых научных данных вносит свои коррективы. Так, при описании внешних признаков сырья и препарата используют такие характеристики, как цвет, запах и вкус. Подобные органолептические характеристики, как правило, не имеют объективных методов оценки, что делает невозможным воспроизведение полученных результатов. Использование для определения подлинности сырья при микроскопии лупы вместо бинокуляра или стереомикроскопа значительно усложняет работу аналитика, а многокомпонентность состава фитопрепарата делает нецелесообразным микроскопическую характеристику сырья.
Таким образом, методы внешней оценки растительного препарата требуют значительной доработки и включения иллюстративных стандартов, необходимых для подтверждения подлинности препарата.
Качественная оценка препаратов на первый взгляд облегчает установление подлинности растительного сырья. Однако ее использование дает скорее товароведческую, а не фармакогностическую характеристику фитопрепарата. Так, определение суммы экстрактивных веществ без указания корреляции с фармакологической активностью не дают возможности четкой оценки качества препарата, а наличие хемотипов растений практически полностью нивелирует качественные и полуколичественные показатели общей суммы экстрактивных соединений растительного происхождения.
В современном маркетинге изучению рынка придается особое значение. Эти исследования необходимы, чтобы предвидеть развитие рыночной ситуации, в первую очередь для определения величины спроса, разработки мер адекватного воздействия на рынок и получения максимального эффекта от своей производственно-сбытовой деятельности.
Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Ядром товарной политики является ассортиментная политика. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортиментной политики и его управления; поддержанию конкурентоспособности товара на требуемом уровне и т.д. Отсутствие ассортиментной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товара.
Курсовая работа. Разработка мероприятий по выведению на рынок нового фитопрепарата № 16069
Цена 600 руб.
Выдержка из подобной работы:
….
Стратегия компании и тактические решения по выведению нового товара
…..нового продукта
1.3
Стратегия фирмы по реализации нового продукта
2
Тактические решения и отбор идей при внедрении продукта
2.1
Маркетинговые исследования как неотъемлемая часть процедуры выпускаемых товаров
2.2
Идеи фирмы и анализ рынка в стадиях разработки нового товара
2.3
Исследование факторов успеха и провала новых товаров
Заключение
Список
использованных источников
Введение
В условиях постоянно
меняющихся запросов покупателей технологий и конкурентного окружения выживание
компании напрямую зависит от того насколько успешно она разрабатывает и
внедряет на рынок новые товары. Однако и после того как новый товар окажется
на рынке он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему
правильные маркетинговые стратегии по море того как он проходит стадии своего
жизненного цикла: рождение рост зрелость и постепенное вытеснение с рынка
товарами лучше удовлетворяющими потребительские нужды.
Компания которая
рассчитывает продолжительное время сохранять свой рынок и быть прибыльной
должна постоянно обновлять предложение. Обновление предложения включает
разнообразные мероприятия по разработка новых товаров: совершенствование
существующих товаров создание новых и расширение ассортимента торговых марок
или увеличение их числа.
Перед разработкой нового
товара необходимо проводить маркетинговые исследования выпускаемых марок
товаров поскольку продажа любого товара рано или поздно переживает спад и
устаревшие товары необходимо заменять новыми. Но компания должна понимать каким
образом происходит устаревание её товаров и уметь приспосабливать свои
маркетинговые стратегии к разным этапам их жизненного цикла. Так маркетинговые
исследования выпускаемых товаров включают:
·
измерение
отношения потребителей к определенной марке товара;
·
изучение
мнений потребителей об этих товарах;
·
определение
групп потребителей предпочитающих данные товары.
Затем необходимо
проанализировать этапы разработки новых продуктов. Опубликованные в настоящее
время схемы разработки новых товаров как правило включают следующие этапы:
генерация идей отбор идей разработка концепции нового продукта ее
проверка разработка маркетинговой стратегии анализ перспективности бизнеса
разработка непосредственно продукта пробный маркетинг и коммерческое
производство. Так как риск потерь фиаско новых товаров велик на повестке дня
компаний стоит вопрос как повысить шансы на успех. Компании сталкиваются с
тремя составляющими риска: технологической рыночной и стратегической.
Организации являющиеся лидерами в области разработки новых продуктов обычно
уделяют много внимания выявлению факторов их успеха проводя в этой области
специальные исследования.
1
Новый товар как фактор продвижения фирмы
1.1 Значения выведения
нового товара для развития фирмы
Для маркетолога новизна
товара есть понятие которое может быть правильно определено в координатах
«потребность потребитель товар рынок». Каждая из составляющих несет
определенный потенциал новых продаж:
Выход с новым товаром на
рынок — мероприятие весьма ответственное сопряженное с риском. Несмотря на
серьезную маркетинговую поддержку уровень неудач при выпуске новой продукции
остается высоким . Причем потери могут носить двоякий характер:
абсолютный провал продукции и относительная неудача. Абсолютный провал имеет
место когда фирма оказывается неспособной компенсировать финансовые расходы на
производство товара и его продвижение. Относительная неудача имеет место в тех
случаях когда фирма получает прибыль от реализации товара но в меньших
объемах чем планировалось. При этом разумеется страдает имидж.
Среди причин приводящих
к провалам следующие: ошибочное определение спроса потребителей дефекты
товара недостаточные усилия по продвижению товара завышенная цена ответные
действия конкурентов неверно выб”