Учебная работа № 77931. «Реферат Ценовая политика предприятия
Содержание:
«Введение 3
1. Сущность и значение ценовой политики 4
2. Совершенствование ценовой политики предприятия 10
Заключение 13
Cписок литературы 15
»
Выдержка из подобной работы:
….
Ценовая политика предприятия. Факторы ценообразования
…..тели
приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех
потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с
технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые
цены важны там где предприниматель предлагает рынку стандартизированный
продукт серийного производства. В этой обстановке важно чтобы массовый
потребитель знал цену сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем
принимал решение о покупке.
Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских
решений. Для государств с невысоким уровнем жизни для бедных слоев населения
а также применительно к товарам массового спроса это характерно. Но за
последнее время получили широкое развитие иные неценовые факторы конкуренции.
Тем не менее цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной
политики оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль
предприятия.
В настоящее время у российских фирм часто встречаются следующие
ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки;
цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без
связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по
различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во
многом наследием плановой экономики когда цены определялись директивно или
только на основе издержек плохих знаний российских руководителей маркетинга.
Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых
подходов.
1. Ценовая политика предприятия цели и задачи
Установления цен на продукцию предприятия в значительной мере является
искусством: низкая цена вызывает у покупателя ассоциацию с низким качеством
товара высокая – исключает возможность приобретения товара многими
покупателями.
Ценовая политика предприятия – понятие многоплановое оно включает
комплекс подходов принципов и методов формирования и установления цен на
производимые товары .
Ценовая политика предприятия является элементом экономической
финансовой рыночной коммерческой стратегии организации. В силу того что
маркетинг включает в себя вопросы регулирования цен. Формирования
ассортиментной политики изучения потенциальных потребителей продукции
конкурентов ценовая политика является элементом маркетинга на предприятии.
1. Обеспечение существования фирмы на рынках.
Проблемы могут возникнуть из-за конкуренции или изменившихся
запросов потребителей. Чтобы обеспечить работу предприятий и сбыт своих
товаров фирмы вынуждены устанавливать низкие цены в надежде на
благожелательную ответную реакцию потребителей. При этом прибыль может терять
свое первостепенное значение. Но пока цена покрывает издержки производство
может продолжаться.
2. Максимизация прибыли.
Многие предприниматели хотели бы установить на свой товар цену
которая обеспечивала бы максимум прибыли. Для этого определяют возможный спрос
и предварительные издержки по каждому варианту цен. Из альтернатив выбирается
та которая принесет в краткосрочном периоде максимальную прибыль. В реализации
данной цели ориентируются на краткосрочные ожидания и не учитываются
долгосрочные перспективы определяемые использованием всех других элементов
маркетинга политикой конкурентов регулирующей деятельностью государства.
3. «Снятие сливок» благодаря установлению высоких цен.
Фирма устанавливает на каждое свое производственное нововведение
максимально возможную цену благодаря сравнительным преимуществам новинки. Когда
сбыт по данной цене сокращается фи»