Учебная работа № 77977. «Курсовая Основные факторы и методы ценообразования
Содержание:
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1.1. Основные понятия, сущность, цели и задачи 5
1.2. Стратегии ценообразования 7
1.3. Факторы ценооборазования 10
2 ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ПРЕСС-ТАБАК» 16
2.1 Общая характеристика объекта исследования 16
2.2 Анализ системы продаж товаров 18
2.3 Анализ стратегии ценообразования путём SWOT-анализа 22
2.4 Анализ существующей ценовой политики 25
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И СБЫТОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ПРЕСС-ТАБАК» 27
3.1 Рекомендуемые методы повышения прибыльности 27
3.2 Анализ безубыточности товарных групп 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 35
Выдержка из подобной работы:
….
Методы ценообразования
…..й вызывают большие затруднения у предприятий и предпринимателей. Одной
из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование.
Ценообразование — важнейший элемент
маркетинга. Установленная цена на товар или услугу отражает насколько
правильно была разработана и реализована программа маркетинга. В нынешних
условиях экономического кризиса руководители стоматологических фирм
рассматривают проблему ценообразования как ключевую выделяя три основных
вопроса:
— на каком уровне следует устанавливать цены на товары и
услуги;
— каковы фактические издержки на проведение
конкретного вида работы;
— как следует изменять цены учитывая конъюнктуру рынка и
общую экономическую ситуацию в стране.
В условиях рынка ценообразование
представляет весьма сложный процесс подверженный влиянию многих факторов.
Выбор общего направления в ценообразовании главных подходов к определению цен
на новые и уже выпускаемые изделия оказываемые услуги с целью увеличения объемов
реализации товарооборота повышения эффективности производства и укрепления
рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая
политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены
находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании от
уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Выбранная
ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование фирмы.
Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том чтобы устанавливать
на товары такие цены так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке
чтобы овладеть его максимально возможной долей добиться запланированного
объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В
рамках ценовой политики частные решения увязываются в единую интегрированную систему.
Каждая фирма по-своему подходит к
проблеме ценообразования. Но существует ряд общих вопросов ответы на которые
вынуждены оперативно искать предприниматели. Как освоить и эффективно
использовать новейшие модели рынков и ценовой политики фирмы; как обеспечить
динамический подход к процессу ценообразования с учетом изменяющихся фаз
развития рынка и самого продаваемого продукта; как разработать эффективную
ценовую стратегию и определить; какие методы ценообразования целесообразно
применять в зависимости от рыночных условий и целей стоящих перед фирмой а
также определить каковы основные характеристики и условия формирования
российского рынка с позиций выбора ценовой политики и т. п.
1. Классификация
методов ценообразования
Цена является одним из основных
факторов влияющих на размер получаемой прибыли а также на ряд других
количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность
оборот конкурентоспособность долю рынка и т.д. Более того устанавливая тот
или иной уровень цены предприятие может достичь различных целей в зависимости
от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы максимизация темпов
роста увеличение объемов продаж стабилизация или рост рыночной доли и т.д.
Решения принимаемые руководством
фирмы в области ценообразования относятся к наиболее сложным и ответственным.
Они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной
деятельности но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые решения
могут иметь долговременные последствия для потребителей дилеров конкурентов
многие из которых сложно предвидеть и соответст»